Почему выгодно спонсировать крупные спортивные мероприятия

 

Сотрудничество с Национальным Олимпийским комитетом началась в 2000 году с предоставления украинским спортсменам мобильной связи на Олимпиаде в Сиднее

Наш бренд давно находится на территории спорта. В России поддерживаем национальную профессиональную футбольную лигу, в Украине – олимпийскую сборную, будем спонсировать Харьковский марафон.

Почему выгодно спонсировать крупные спортивные мероприятия

Фото Getty Images/fotobank.ua

Олимпиада – это всегда важное событие, которое привлекает большое внимание не только фанатов спорта, но и обычных людей. К тому же Россия близко, и полагаю, в Сочи поедет немало украинцев. 

В настоящий момент Олимпийские и Параолимпийские игры – это самые гигантские проекты в мире с точки зрения спонсорских взносов. Больших бюджетов, по-моему, нет ни в каком другом спортивном турнире.

Спонсорство для нас является комплементарным инструментом, который идет в дополнение к продуктовым и маркетинговым активностям. Напрашивается аналогия: окончив университет, можно пойти дальше, защитить кандидатскую диссертацию и получить степень. Точно так же спонсорство является активностью более высокого порядка.

Финансовых моделей, которые показывают окупаемость спонсорства, не существует. По проявлениям в разных медиа – в телевизионной и наружной рекламе, интернете и т.д. – можно оценить медийный эффект. Но для нашей компании, чей бренд постоянно присутствует в эфире, спонсорство Олимпийской сборной Украины имеет в большей степени идеологическую сущность, нежели коммерческую. Прямой денежной отдачи от этого вида деятельности мы не получаем.

Во всех моделях, например, поведенческих, имидж связывают с инерцией – по какой-то причине люди остаются верными определенному бренду. Рационального объяснения этому нет – просто он им близок по духу и философскому содержанию. Спонсорство ключевых спортивных мероприятий дает огромный рост имиджа в глазах потребителей, что в свою очередь обеспечивает более эффективные коммуникации, меньшие затраты на привлечение и удержание клиентов, более высокую коммерческую эффективность.

Олимпиады в новостях будет много, всю контент-составляющую в этот раз мы переложили на плечи партнера в лице «Канала 24». Чтобы обеспечить зрителям возможность без ограничений пользоваться услугами связи непосредственно на мероприятии, для спортивных арен и стадионов готовятся специальные телекоммуникационные indoor-решения. В большей степени это касается сервисов передачи данных, тем более, что в России уже есть 3G и 4G, и люди могут свободно делиться с друзьями фото, видео и даже вести онлайн-трансляции.

Когда в Украине проходил Чемпионат Европы по футболу, мы готовили специальные indoor-решения для «Донбасс Арены» и других украинских стадионов. Они продолжают работать и сейчас, справляясь с немалыми объемами трафика.

forbes.ua

Последнее изменение Воскресенье, 16 февраля 2014 01:29