Опубликован шестой рейтинг национальных брендов Украины "UkrBrand 2012 - ТОП 100 украинских брендов". В данном рейтинге представлена потенциальная рыночная стоимость 100 самых дорогих украинских брендов в 2012 году. Рейтинг "UkrBrand 2012" стал вторым рейтингом национальных брендов в серии рейтингов проекта "TOP National Brands" в 2012 году.
Рейтинг "UkrBrand 2012 - ТОП 100 украинских брендов" представляет собой список 100 самых дорогих брендов, рейтингованных по мере убывания оценочной стоимости, которые изначально были созданы в Украине либо для украинских товаров и услуг.
Главной особенностью методики агентства MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является базовое определение стоимости бренда, которое включает в себя исключительно стоимость торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
О рейтинге
С самого начала текущего столетия, бизнес во многих странах мира существенно изменился в плане самой мощной и важной своей составляющей, и от конкуренции на уровне технологий и ценообразования небольшие компании и крупные корпорации переходят к конкуренции на уровне бренда. Именно изменения данного «фундамента» создает предпосылки для рассмотрения бренда как одной из главных составляющих успешного бизнеса для многих компаний как на международном, так и на локальном уровне, внутри своей страны.
И в итоге, бренд из привычного нам стандартного атрибута бизнеса трансформируется в ценный нематериальный актив, который обретает определенную стоимость для бизнеса, а также определенную ценность для клиентов/потребителей. Поскольку ценность является довольно абстрактным понятием и может существенно изменяться практически мгновенно, то с точки зрения бизнеса больший интерес представляет именно стоимость бренда, как нематериального актива, который привносит свой довольно существенный вклад в развитие бизнеса.
С 2006 года агентством MPP Consulting была начала разработка методики определения потенциальной рыночной стоимости брендов, которая бы позволила проводить расчетную оценку стоимости бренда в любой стране мира с учетом максимального числа факторов, влияющих на такую оценку.
Методика тестировалась в течение нескольких лет на рынке Украины путем исследования стоимости украинских брендов и публикацией рейтинга ТОП-50 брендов Украины (UkrBrand-2007, UkrBrand-2008, UkrBrand-2009). Впоследствии, с 2010 года исследования по оценке стоимости бренда распространились на другие страны, а рейтинг украинских брендов расширился до формата ТОП-100.
Текущий рейтинг «UkrBrand 2012» является шестым рейтингом украинских брендов, составленных нашим агентством начиная с 2007 года.
* Стоимость брендов, указанных в рейтинге, выражена в миллионах долларов США.
** Все права торговые марки и товарные знаки, указанные в рейтинге, принадлежат их владельцам.
Бренд |
Стоимость |
Отрасль |
|
1 |
Nemiroff |
510,0 |
Ликероводочная отрасль |
2 |
Оболонь |
371,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
3 |
Моршинская |
287.0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
4 |
Киевстар |
263,0 |
Телекоммуникации |
5 |
Сандора |
203,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
6 |
Черниговское |
199,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
7 |
Торчин |
190,0 |
Продукты питания |
8 |
Life:) |
185,0 |
Телекоммуникации |
9 |
Roshen |
179,0 |
Кондитерская промышленность |
10 |
Наша Ряба |
155,0 |
Продукты питания |
11 |
Хортица |
151,0 |
Ликероводочная отрасль |
12 |
Корона |
146,0 |
Кондитерская промышленность |
13 |
Приват банк |
119,0 |
Финансовые услуги |
14 |
Чумак |
118,0 |
Продукты питания |
15 |
Славутич |
104,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
16 |
Prime |
102,0 |
Ликероводочная отрасль |
17 |
Мивина |
97.0 |
Продукты питания |
18 |
Олеина |
91,0 |
Продукты питания |
19 |
Хлебный Дар |
89,0 |
Ликероводочная отрасль |
20 |
Gala |
88,5 |
Бытовая химия |
21 |
Comfy |
85,2 |
Ритейл |
22 |
Верес |
82,0 |
Продукты питания |
23 |
Цельсий |
81,0 |
Ликероводочная отрасль |
24 |
Наш сок |
77,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
25 |
Эпицентр |
68,8 |
Строительство и стройматериалы |
26 |
Свиточ |
67,0 |
Кондитерская промышленность |
27 |
Люкс |
63,0 |
Продукты питания |
28 |
Сильпо |
58,0 |
Ритейл |
29 |
Козырная карта |
52,0 |
Рестораны, кафе, гостиницы |
ЗО |
Фокстрот |
51,2 |
Ритейл |
31 |
1+1 |
48,9 |
СМИ |
32 |
Jaffa |
47,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
33 |
Миргородская |
46,2 |
Пивобезалкогольная отрасль |
34 |
WOG |
44,7 |
Топливо и энергетика |
35 |
Конти |
44,0 |
Кондитерская промышленность |
36 |
Тульчинка |
43,5 |
Молочная промышленность |
37 |
Велика Кишеня |
40,0 |
Ритейл |
38 |
окко |
39,6 |
Топливо и энергетика |
39 |
SV |
39,0 |
Ликероводочная отрасль |
40 |
Marengo |
37,9 |
Ликероводочная отрасль |
41 |
Садочок |
35,8 |
Пивобезалкогольная отрасль |
42 |
Львовское |
35,4 |
Пивобезалкогольная отрасль |
43 |
АТБ |
34,7 |
Ритейл |
44 |
Укртелеком |
34,0 |
Телекоммуникации |
45 |
Живчик |
33,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
46 |
Интер |
32,2 |
СМИ |
47 |
Правекс банк |
31,0 |
Финансовые услуги |
48 |
Фора |
30,4 |
Ритейл |
49 |
Ukr.net |
30,0 |
Интернет |
50 |
Medoff |
29.7 |
Ликероводочная отрасль |
51 |
АВК |
28,6 |
Кондитерская промышленность |
52 |
Новая линия |
27,9 |
Строительство и стройматериалы |
53 |
Аеросвит |
27,8 |
Транспорт |
54 |
Воля |
27,0 |
Телекоммуникации |
55 |
Буковель |
25,5 |
Туризм |
56 |
Щедро |
23,5 |
Продукты питания |
57 |
5 капель |
23,1 |
Ликероводочная отрасль |
58 |
ICTV |
22,8 |
СМИ |
59 |
Ласуня |
22,6 |
Молочная промышленность |
60 |
СТБ |
22,4 |
СМИ |
61 |
Массандра |
22,0 |
Ликероводочная отрасль |
62 |
Космо |
21,4 |
Ритейл |
63 |
Оранта |
21,3 |
Страхование |
64 |
Рогань |
20,7 |
Пивобезалкогольная отрасль |
65 |
ФК Шахтер |
20,3 |
Спорт |
66 |
ФК Динамо Киев |
19,4 |
Спорт |
67 |
Яготинське |
19,3 |
Молочная промышленность |
68 |
Новый канал |
19,0 |
СМИ |
69 |
Ятрань |
18,6 |
Продукты питания |
70 |
Мягков |
18,5 |
Ликероводочная отрасль |
71 |
Росинка |
18,4 |
Пивобезалкогольная отрасль |
72 |
Артемовское |
18,1 |
Ликероводочная отрасль |
73 |
Novus |
17,7 |
Ритейл |
74 |
Vega |
17,6 |
Телекоммуникации |
75 |
ЕКО маркет |
16,8 |
Ритейл |
76 |
Шостка |
16.7 |
Молочная промышленность |
77 |
Коктебель |
16,2 |
Ликероводочная отрасль |
78 |
Гавриловские курчата |
16,1 |
Продукты питания |
79 |
Zarina |
16,0 |
Ювелирная отрасль |
80 |
Фанни |
15,9 |
Молочная промышленность |
81 |
Билосвит |
15,5 |
Молочная промышленность |
82 |
Любимов |
15,4 |
Кондитерская промышленность |
83 |
Клуб Сыра |
15,2 |
Молочная промышленность |
84 |
Dragon Capital |
14,5 |
Финансовые услуги |
85 |
Шустов |
13,5 |
Ликероводочная отрасль |
86 |
Коблево |
13,4 |
Ликероводочная отрасль |
87 |
Stoletov |
13,3 |
Ликероводочная отрасль |
88 |
Корреспондент |
13,2 |
СМИ |
89 |
Словяночка |
13,1 |
Молочная промышленность |
90 |
Биола |
13,0 |
Пивобезалкогольная отрасль |
91 |
Белая линия |
12,7 |
Молочная промышленность |
92 |
Мобилочка |
12,4 |
Ритейл |
93 |
Фрекен Бок |
12,2 |
Хозяйственные товары |
94 |
Ласунка |
12,1 |
Продукты питания |
95 |
Руна |
11,9 |
Продукты питания |
96 |
Интертоп |
11,8 |
Ритейл |
97 |
Shake |
11,7 |
Ликероводочная отрасль |
98 |
Галактан |
11,6 |
Молочная промышленность |
99 |
Zibert |
11,4 |
Пивобезалкогольная отрасль |
100 |
Фуршет |
11,3 |
Ритейл |
Методология
Методика оценки потенциальной рыночной стоимости брендов основана на оценке деятельности компаний, владеющих такими брендами, а также на ряде факторов прямо либо косвенно влияющих на позиции бренда на рынке, и отображающих будущие перспективы каждого бренда, возможности его развития и потенциальные угрозы.
Формула расчета стоимости бренда: V = Fc * (Iq * Gq * Tq * Cq) * Uid
где:
V - Стоимость бренда Fc - Композитный финансовый показатель Iq - Инвестиционный коэффициент Gq - Географический коэффициент Tq - Технологический коэффициент Cq - Конкурентный коэффициент
Uid - Коэффициент уникального идентификатора бренда Стоимость бренда указана в миллионах долларов США.
Главной особенностью методики агентства MPP Consulting по оценке потенциальной рыночной стоимости брендов является базовое определение стоимости бренда, которое включает в себя исключительно стоимость самой торговой марки (имени) без учета производственных мощностей, инфраструктуры компании, патентов, изобретений и других материальных или интеллектуальных ценностей.
www.mppconsulting.com.ua